水性油墨的颜料特性，以满足不同需要的消费者对印刷产品的需求。由于水性油墨树脂大多是碱溶性的，在选择颜料时必须能够使用碱性颜料。水性油墨的颜料分布密度比溶剂型水性油墨大得多，而且水性涂料厂家的水性油墨表面张力和极性与溶剂型不同，水性油墨的颜料分散困难，直接影响到水性油墨的稳定性、粘度和pH值。

       水性涂料厂家的水性油墨中加入表面活性剂可以增加树脂与水的亲和力以及颜料与水溶性粘合剂的亲和力，解决水性油墨的稳定性问题。油墨的粘度和pH值需要精确控制。当pH值高于9.5时，由于碱性太强，水性油墨粘度降低，干燥速度变慢，耐水性变差;当pH值低于8时，碱性过弱，水性油墨粘度大，干燥速度快，会出现脏版、糊版、气泡等缺陷。水性油墨在使用印刷颜料时应选择色彩鲜艳、粘度低、体系稳定的高档颜料。

       粘合剂、颜料、助剂都是水性油墨的组成部分，连结剂为水性油墨提供必要的转移剂，颜料给水性油墨上色。水性油基粘合剂分为水稀释剂、水分散剂。前一种树脂有很多种。采用乳化单体在水中聚合的方法制备了水分散型粘合剂。水性油墨是一个两相体系，其中油相以颗粒状分散在水相中，虽然不能溶于水，但可以被水稀释，所以它也可以被认为是水包油乳液。